תוכן גולשים (UGC) מול הפקה מקצועית: פסק הדין המוחלט

אחת השאלות שתמיד עולות בקרב מנהלי שיווק היא מה מביא יותר לקוחות משלמים: האם יום צילום מקצועי ונוצץ, או יוצרי תוכן (UGC) שמצלמים סרטון בטלפון בבית?

הנתונים שאנחנו רואים בחשבונות הפרסום מוכיחים כל הזמן: למשתמשים פחות אכפת מימי צילום מפוארים. מה שמשפיע באמת הוא השנייה הראשונה (ההוק), הקצב שהסרטון רץ, וכמה אותנטי הוא נראה.

איפה הפקות הוידאו הגדולות כן מצטיינות? כשאנחנו בונים מותג לאורך זמן או עושים ריטרגטינג לאנשים שכבר מכירים את החברה. סרטון יפהפה ומושקע משדר ביטחון ללקוח שאוטוטו שולף כרטיס.

לעומת זאת, בשלב שמחפשים קהלים חדשים לגמרי ('פרוספקטינג') בקמפיינים ממומנים, עבודת UGC פשוט לוקחת ובגדול. המודעה נראית כמו עוד סטורי טיפוסי בפיד, וזה עוקף את חומת ההגנה של הצופים שמתעלמים אוטומטית מפרסומות.

הדרך הכי נכונה לעסקים לעבוד היום היא לשלב בין השניים. קודם משתמשים המון בוידאו מהיר וזול של UGC כדי לבחון מסרים, וברגע שמזהים איזה מסר עובד ומביא החזר יפה - לוקחים אותו ומרימים סביבו הפקה קצת יותר רצינית.

האלגוריתמים של טיקטוק ורילס פשוט תפורים על תוכן טבעי. בלי אסטרטגיה יצירתית שמאפשרת לכם לצלם ולערוך הרבה וריאציות בזמן קצר, יהיה קשה לשרוד את התחרות.

לא משנה אם צילמתם מהיד או הבאתם צוות תאורה - בסוף רק ההחזר על ההשקעה מקמפיינים ייחשב. החלטות קריאייטיב מזמן לא מתבססות על תחושות בטן.

הגיע הזמן לדבר עם הקהל בגובה העיניים ולהתחיל לראות מספרים אמיתיים. בואו לעשות קריאייטיב שיודע למכור.